小红书怎么推广？巧用关键词搜索优化！

七夕将到，品牌在小红书怎么推广？小红书关键词排名和热度查询一直是书推搜索品牌方重点关注的对象。千瓜（小红书数据）中查看小红书热词榜可见，广巧“七夕礼物”这一关键词冲上了上周平台热词第三名。用关优化

千瓜数据显示，“七夕礼物”在上周笔记增量6243篇，小红以时尚、书推搜索美妆、广巧家居三大类增量笔记为主。用关优化

品牌营销分析可见，上一周共200个品牌相关笔记中部署了该热搜词，小红共12个品牌参与了该热搜词的书推搜索竞价投放，其中雅诗兰黛品牌相关笔记互动量最高，广巧为1.36万。用关优化

不同于618和双十一，这两个无论品牌大小都会参与的营销节点，七夕的流量竞争相对较小，若能利用好小红书关键词这一入口，抢占小红书搜索流量中消费意愿最强的用户流量，品牌转化自然会产生更佳的效果。

在分析具体的品牌营销方案之前，我们需要了解用户在七夕节的消费心理。因为在大众印象中，七夕情人节之类的节日都是男生给女生送礼物，可小红书用户不是以女性为主吗？

首先，据小红书官方透露，随着平台用户体量增长，男性用户的占比已经达到了30%；其次，随着她经济崛起，女性悦己意识增长，追求生活仪式感，给自己送礼物，鼓励满足自我已经成为一件很常见的事情；

最后无论男女，小红书用户在看到某个心仪的物品之后，会通过分享的方式传达给身边的朋友已经成为平台最大的特性，由此产生的高消费决策力也是平台获得品牌青睐的重要原因。

如雅诗兰黛的这篇相关笔记内容中，博主部署了“七夕”热词，并给用户指出了产品的使用场景“七夕约会”，通过影响用户心智达到更全面深入的种草。

这就是我要说的热搜词部署技巧第一点，结合场景词营销，能帮助品牌在节点时快速定位，击中用户心理。

第二，通过计算热搜词中的品类词红利来敲定笔记内容关键词。

如雅诗兰黛该篇笔记中所要推广的产品是口红，通过千瓜（小红书数据）查看美妆类热词榜，数据显示“口红”排行第四，但前三名均不是品类词，影响不大。

此外，通过数据可见上一周“口红”的相关笔记增量为1136篇，互动总量为2.94万，平均笔记互动量为25，流量红利均高于排行前三的热词。

当然，笔记中部署品牌词也是必要条件，如果品牌知名度不高，还可以通过部署竞品品牌词来抢占一定的流量，为笔记曝光获取更多的增长机会。

距离七夕还有最后几天的冲刺时间，做好以上三点，运用大数据快速计算出各个关键词流量红利，优化笔记内容，品牌曝光和转化自然能有所提升啦！

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