@竞价员：这有一份百度Ocpc成本爆降的秘笈！

跑OCPC的竞价降竞价员，十个有8个面临着成本问题：

Ocpc开启后成本高，份百但是本爆不敢随意调整；

Ocpc成本高，但是秘笈转化量并没有增加多少；

跑cpc还知道怎么调整，遇上Ocpc就很迷茫，竞价降不知道怎么做了；

......

你是份百不是也正面临着这些问题？

跑cpc的时候我们有个惯性思维：否词、降价、本爆删词、秘笈减少消费就能控制成本，竞价降这是份百跑cpc的重要逻辑 ，但是本爆跑Ocpc就不一样了。

Ocpc如果第二阶段成本高，秘笈做放量操作过几天之后成本会下降，竞价降但是份百如果做了收量操作，过几天之后成本非但不下降，本爆甚至还会没有消费。

Ocpc进入二阶段之后，就不应该有收量操作，或者说系统就不推荐我们做收量操作，需要通过正向操作，不断引入更多易转化的流量来拉低整体的成本。

说到这里，Ocpc进入第二阶段之后，到底该怎么降低成本呢？

Ocpc二阶段降成本的方法

在控制成本之前，我们必须要明确一个概念：第一阶段数据累计，我们还可以按照原来cpc的逻辑进行操作，但是进入二阶之后，就要把注意力放在展现量上，这是进入二阶之后需要重点优化的数据。

总体来说，我把Ocpc降成本归结为三个步骤：

步骤一：优化点击率、提升展现量

当你的Ocpc成本比较高的时候，说明点击均价比较高，因为质量度差、点击率低，系统只能玩命的提价才能有效果，所以要优先优化创意，持续进行创意样式优化。

其次要通过加词、删否词的方式扩大流量范围，也就是提升展现量，尤其是高意向词、转化词，预算较多可以单独建转化词计划，有利于转化词管理。

步骤二：定期整理关键词，多维度分析转化效果

通过优化创意、加词，此时大概率展现量、点击率会提升。调整了几天之后，要进行多维度的效果分析，统计时段、地区、单元、计划的效果，降低不必要的浪费，扩大更多高质流量。

时段：找到成本较高的时段，逐步暂停成本高的时段，一次最多暂停一个小时。

地区：找到效果好的地区针对放量，可以新建计划：转化词+地区+ecpc或者转化词+地区+0门槛。

计划、单元：找到值得放量的计划、找到效果较差的计划。

步骤三：观察数据，调整出价

做了第二步的多维度分析之后，就要开始优化出价了。

01. 展现量下降，提升3%-5%的目标出价。

02. 展现量不变或上升，下调3%-5%的目标出价。

通过以上操作，就能够平稳、快速的降低成本了。当然Ocpc的问题还有很多，总体来说分为四类：成本高、转化量少、线索质量差、效果衰退。

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