没有效果时，如何分析账户问题？| 你问·我答003期

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大家可以放肆向艾奇菌提问了！时何

艾奇菌一定知无不言，分析言无不尽！账户

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提问范围

从SEM到互联网整合营销，效果从SEM/DSP/信息流到ASO、时何ASM、分析SEO等营销推广问题……

你提问，账户我回答。问题问答艾奇SEM将组织各路专家会诊，效果每天发布问题解决方案。时何

提问技巧

1、分析问题必须带有具体描述，账户把大环境描述清楚再表述问题，问题问答不要问太宽泛的问题，诸如「哪个渠道推广效果最好」、「怎么提升转化率」这种要用十万字长篇大论来回答的问题；

2、百度一下你就知道的问题，就不用来问艾奇菌啦，反正你问了，艾奇菌也只能去百度一下然后告诉你答案……

3、不要询问关于艾奇菌公司和个人的问题，例如「艾奇菌你们运营团队多少人」、「艾奇菌你是不是单身」等，对于这类问题，艾奇菌只有4个字送出，那就是——「关你X事」（保持礼貌的微笑）

来回答一个周末收到的问题：

● 问题1：做精细电子的，关键词搜索量低，也拓展不出什么民间词汇，怎么办？

● 艾奇先生答：

一种情况是你选择的词是比较偏门的词，没有搜索量；另外是你的出价太低。分清楚原因之后，我们来看解决方法。

如果是出价低，那就提价，没啥好说的。如果是选择的词太冷门，那就选择一些行业比较有搜索量的词。每个行业都有热门词大词，可以适当选择一些。但是要注意大词不一定效果好，很可能是恶意竞争的集中词汇。

在这我也推荐一些选词的策略给你。多找一些长尾词，我这边说的长尾词就是有别于大词之外的词（有前后缀的）。虽然单个长尾词流量也不大，但是多找大量的词汇聚的流量也是无穷的。而且长尾词竞争小，一般而言越是冷门的行业长尾词竞争越小。

那么怎麽找长尾词？

推荐你使用找词的10个方向。另外推荐你用我们艾奇SEM的拓词神器，后台回复“拓词”领取该工具。

不过，较为简单的方法，你就跟客服说，能否帮我找一些关键词，你说“我要5000个词，帮我找下”，找来了之后，你自己筛选。这样也是挺好的一个方式哦！

● 问题2：请教艾奇大大推广没有效果，你是如何分析账户问题的？

●艾奇先生答：一般账户没有效果，我会从源头开始找问题。源头是什么，就是搜索词。一般有以下11个环节：

1、搜索词与业务相关性（最重要的一环，也是否词基础）

2、搜索词与关键词相关性（注：这个匹配方式控制的，参考价值不大，不过可以看流量是否会乱匹配）

3、搜索词与创意的匹配度（网民心理与创意的吻合度）

4、创意与业务相关性（创意能否体现要售卖的产品及优势）

5、创意转化引导性（创意是否含有转化暗示性语言）

6、创意与着陆页面的相关性

7、着陆页可触力（抵达率）

8、着陆页吸引力（用户综**验）

9、着陆页转化力（引导及转化组件）

10、产品价值（价格、质量、售后等）

11、同行竞争情况（包括同行市场策略和恶意点击等）

这个问题展开讨论就是一篇长文了，在此点到即止，欢迎具体追问。

大家在网络营销过程中遇到难题可以继续在文章评论区留言，艾奇菌将在明天为大家一一解答，啾咪~

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