关于着陆页，我有几点朴实的小建议给你，字字扎心！

点击关注▲艾奇SEM

知识 |经验|资讯|资料四大版块

从SEM到互联网整合营销

作者：阿义，关于艾奇学院特聘专家

一直从事教育行业，着陆字字扎心擅长绩效考核、页有议SEM、点朴营销策划等。小建

原创投稿，关于未经授权，着陆字字扎心请勿转载

投稿邮箱：tougao@27sem.com

经常会听到没有转化啊，页有议词/排名什么的点朴都正啊什么的，就是小建没有对话，没有信息量都不知道咋办了？愁人！关于！着陆字字扎心！页有议

今天给大家啰嗦几句LP（Landing Page）在推广中的点朴重要位置。

一般的小建LP要求有以下几点：

1、相关性（LP与Keyword）

2、重要信息放在显眼的位置

3、避免过多虚假按钮（欺骗性按钮）

4、咨询窗口/按钮/弹窗等恰当

5、布局/颜色/特效……

6、多图模式，尽量少文字

7、导航清晰

8、……

问题很多，那核心在哪呢？最近有人咨询了我驾校培训的账户（相关性），下面就拿这个做案例：

假如你接手驾校培训的账户，你拓词大致有以下的方向：

1、培训类（地域+培训）

2、比对词（哪家好/怎么样/口碑）

3、名词（驾校新规什么的政策什么的）

4、价格（分期/贵吗/划算……）

5、品牌词/竞品词

6、考试时间/条件/资格……

7、边缘长尾词（正规/教练怎么样/回扣/班车/午餐/大学考还是工作考……）

8、……

上面大致是你新建一个账户的大体思路，然后开始策划你的着陆页。

我看了几家的着陆页大部分都是官网首页，大家觉得这种情况转化能好吗？你建账户的思路是对的，符合网民的搜索，但是你的着陆页符合你的关键词描述吗？要知道，你的广告语你的转化，两者的承接点就在着陆页，着陆页在推广中很重要，而相关性更为重要，营销活动方案就是催化剂，帮助转化的。

现在换位思考一下，假如你去学车，你会考虑哪些因素？价格/口碑/技术/态度等等，基本上和你的拓词思路是一致的，推广中在优化一下你的账户就完美了，但就是转化低？咋办？

问题出在了LP上，LP要求与你的关键词相关性，关键词与网民搜索的相关性，如他搜的口碑/正规/回扣的事，那你LP上要有相关的介绍，介绍怎么考核教练的，什么末尾淘汰法，匿名举报奖励等等。再如搜索班车什么的，那就介绍全新空调班车，定时定点有茶水什么的，取得信任了才有后续的成交机会或者增加了成交的概率，其余就是客服什么的了。

总的来说LP的核心要求：

1、取得对方的信任，真实内容

2、我为什么要来你家学习，和竞争对手相比有啥区别？

3、在你家给我带来什么好处（小礼品/优惠……这里需要营销方案）

你的着陆页要给别人一种占了便宜的感觉，买了你的东西还得说你好的感觉，他买到了性价比的东西了。具体参考淘宝买手机的什么送八大件，维修一年之类的，同样的价值获取的东西更多，这是大众的心理。

推广一个很重要的因素就是相关性，创意与关键词的相关性，关键词与搜索词的相关性，关键词与着陆的相关性。现在大家想一想或者有时间检查一下上述几个相关性，感觉你的相关性差在哪里？你的高消费词有恰当的LP吗？你大部分的词都有地方链接吗？没有就抓紧去布置去做吧。

点击标签云

学习更多

SEM76篇教程|直播回看 | 2000万换来的信息流经验|12份SEM数据报表模板|2017年SEM行业现状调研报告|信息流专访|解密竞价暴利网赚|SEM拓词神器|信息流科学投放|恶意点击|四种SEM数据分析方法|百度竞价包年骗局|SEM跳槽|SEM、DSP与信息流广告的“一哥之争”|2亿推广费换来的SEM经验|竞价自学教程|竞价团队|婚纱摄影方案|SEM成本直降90%|中小企业竞价误区|新接手SEM项目|SEM求职|SEMer段位修炼|小企业吐槽|SEM书单|SEM实用技巧|竞价流量**|网民搜索行为解读|SEMer发展前景|SEM账户架构|关键词拓展工具|百度知道推广|今日头条后台操作说明|粉丝通优化实战案例|成为DSP优化师