万丈高楼平地起，关于竞价账户结构，你竟然忽略了最重要的一点！

SEM思维12天小白竞价训练营，高楼构竟前50名，平地仅需9元！起关

推广花了很多钱，于竞但是价账效果不好，会不会在公司感觉甚为尴尬，户结但是然忽有没有想过是哪里出了问题？有可能是账户基础没有打好，所以导致后面满盘皆输。略最

账户搭建，高楼构竟我想乍一看这几个字，平地大家心里的起关想法一定是：“这个很简单的，我会，于竞我也会”但是价账我要说的账户搭建，可不是户结简单的计划搭建，单元分组，然忽关键词拓展，撰写创意，七拼八凑，ok一个账户搭建好了。

上述的这种搭建方法，不仅影响你账户的质量度，更会影响你的推广效果，一个好的推广账户结构其实对我们账户的质量度提升是非常有好处，可能很多朋友并没有认识到这个问题，这也是大家容易忽略的地方，那今天我们就来讲一讲关于账户搭建的问题。

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优质的账户结构能为我们推广起到什么作用？

描绘一个场景：

账户中推广的某一个主关键词出价已经很高了，甚至发现竞争对手的出价还没有自己的高，可排名就是排不过对手，眼睁睁看着排名被抢手，却束手无策，也不清楚是什么原因，无从下手。

出现这种情况，我们首先要考虑你的关键词质量度是不是较低，因为影响排名的因素就是出价和质量度，出价好控制，但是提升质量度就需要考虑综合因素了比如点击量，着陆页的质量，创意的质量等，还有一个非常重要因素就是优质的账户结构！所以一开始就需要规划好账户结构，如果接手老账户也需要不断的对账户结构进行优化。

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什么样的账户结构是合格的？

一般新手拿到账户，都是没什么想法，反正先建一个计划，然后简单的添加几个单元，最后把能想到的关键词都给添加上去了。

这种情况很常见，但是看过这篇文章的朋友一定不要借鉴这类操作手法，其实在我们拿到账户后，要做的第一件事情就是分析我们的产品客户以及需求，然后合理的架构我们的账户，我们可以先按照自己的思路拓展关键词，关键词拓展的全不全面直接影响到你能覆盖到的客户面有多大，在拓展关键词后，我们进行详细的分组，所以我们在搭建账户前，对于计划的分类和账户的情况就有一个大概的规划。

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优质的账户结构是什么样的？

1、账户整体扁平化

不要把所有关键词都放在一个计划里，比如之前见过很多同学公司有多个产品，但是全部放在了一个计划，我们需要更加有针对性，把产品分开搭建，如果关键词比较多，我们还可以根据关键词的属性进行搭建，比如价格词、机构词、哪家好等等，这样后期的分析才会更加的方面，而且便于管理。

2、属性分类清晰

推广账户的结构分类是为了让搜索引擎快速知道我们的账户和产品架构，这样对质量度的提升有很好的作用。

所以可以根据不同产品、业务进行分类、地域、时间，关键词热门程度机进行分类，当然前提是有意义的分类，最重要是对业务推广有好处，也就是我们下面要说的。

3、同业务相关

账户架构优化的目的是服务于我们的业务/产品，所以账户结构基于业务/产品，这样才有价值，比如：

一、品牌词计划：我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划，要防止对手做你的品牌词，造成用户流失；

二、竞品词计划：同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用；

三、热门词计划：公司主业务的关键词，也是转化率最高的，所以我们应该加大力度重点推广；

当然计划远远不止这些，而且不一定要按照上述的计划进行搭建，就是给大家举个例子，因为每个公司的产品和情况不同，我们要具体问题具体分析，组合出更多有价值的推广计划出来，这些就要看你对项目的分析以及客户的分析了并且要具备产品思维；

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如何搭建一个优质的账户结构？

已经了解了什么样的推广账户结构是优质的，那下面就需要规划自己的推广账户结构了，在我们规划之前一定要做到心里有数，包括从哪些方面来搭建账户的结构，每一类属性计划针对哪类客户或是转化程度如何，这些都是我们需要根据自己账户来进行考虑的。

1、产品分类有哪些？

比按照产品特性、品类、客户人群、地域、搜索意图、推广时段、需求、等等，我们需要根据公司的情况把能想到产品分类想好，也可以和其他部门人员交流，保证你所设置的计划分类是有用户需求的；

2、关于重点推广的词？

针对热词或是转化好的关键词，我们可以单独建一个计划，进行重点调整，不过我们往往都是需要通过数据才能有针对性的调整，将这部分重点词利用标签进行标注，跟踪效果情况，当然这个也看个人的搭建以及操作习惯。

3、竞争对手品牌词搜索量怎么样？

作为竞价也要时刻关注竞争对手的情况，这些工作要我们在前期搭建账户时就要进行分析，首先分析一下市场上现在有哪些竞争对手，哪些在做百度推广，他们的效果怎么样，他们重点在推哪些关键词，而这些我们可以配合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析；

一个好的推广账户架构是基础。当然不是说没有这样的架构，就无法推广产品，百度就不给排名，而是因为一个好的推广架构会在一些很小的细节上面体现你的账号优势，尤其是大家旗鼓相当的时候，价格都差不多，创意写的都还可以。所以千万不能忽视，这也是一个竞价必须要具备的思维，当然合理的账户结构非常利于后期账户的优化调整并且有利于推广策略的调整。

搭建合理的账户结构是从策略角度进行搭建的，并不是随意搭建，这个账户搭建的前提是产品、客户、竞争对手分析，并且根据这些分析的结果，能搭建一个精细化更广的来覆盖客户群的优质账户。

今天我们所讲的以上内容都要基于你有很好的账户操作基础，因为你必须先掌握好账户搭建的基本，这是前提，万丈高楼平地起，基础不稳，想要有质的飞跃可能很困难。

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