预算少的客户，SEM应该怎么优化提升效果呢？展现点击突然下降了，怎么办？

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来源：艾奇学院

投稿：tougao@27sem.com

微信：aiqijun02

问1：预算少的预算客户，应该怎么提高转化效果呢，少的升效是客户关键词细分然后调匹配模式吗？

专家团潘秋晨答：

预算少的账户建议要关注好自己的ACP（平均点击价格），不可以盲目地竞价，该优果特别是化提你搞不清楚关键词的转化效果的情况下。

优化方向就是展现拓展新的转化词，压低自己的点击ACP。

问2：百度竞价中，下降我屏蔽了访客标识码，预算为什么用户还是少的升效能通过百度搜索推广搜索到呢？

专家团潘秋晨答：

百度的屏蔽很难说是百分百的，有时会出现bug，客户很正常。该优果

如果有很多屏蔽不了的化提情况，就去找百度客服去查原因，展现原因很多的点击，我也没有办法全部总结给你；如果只有那么一两个屏蔽不了，那可以忽略了。

艾奇先生补充：

你查看报告的时候注意一下时间，看是否是屏蔽策略生效之前的点击。如果反复确认过，是系统的问题，可以反馈给客服。

问3：艾奇君您好，我有个关键词之前每天一百多展现，十几次的点击，现在每天只有十几个展现两三次的点击，我也没有做过账户调整，我该怎么分析呢？

艾奇先生答：

首先，看看这个词是否有行业新闻影响了检索量。

然后，看自己账户中有没有别的词出来抢这个关键词的流量了。

再者，看这个词的单元之前匹配到的创意是哪个，创意状态是否有变化。

接下来，要再看同行这个词的排名是否上来了，自己的排名下去了（看平均排名）

总之围绕这个词的状态及相关联的几个点展开排查。

竞价是一个动态的过程，你的账户没有更改，整个竞价环境和同行是一直在变化的，相对而言你的广告效果也一定会有变化。

问4：之前的账户结构不合理，想重新建几个新的计划，可是原计划开启，在建新计划这方面出价要比老计划高多少钱？

专家团潘秋晨答：

首先我并不建议新老计划并行来上线，账户结构本身应该是一个整体的规划，如果只是做基础的分类，是没有什么意义的。

如果你的新计划是对于你老计划的流量补充，比较保守的方法是价格方面可以溢价20%左右，当然如果在预算充足的情况下，建议新计划上线前几天可以不用控制关键词的出价，设定一个自定义竞价，先以达到自己的目标排名为先，价格暂时忽略，1-2天后再逐步降价到正常水准，这样的话会比较快速的让账户达到稳定状态。

问5：您好，我的问题是现在除了百度，360,搜狗，神马外，还有什么渠道可以推广，并且效果还可以的，谢谢。

专家团潘秋晨答：

这个问题不太好回答，我只能告诉你一个大概的思路，因为不同产品所适合的渠道差别很大。

首先建议你可以去查看一下你行业的大数据（百度指数、百度司南等大数据共享平台都可以查到），比如你的客户都集中在什么平台上，他们的属性是什么样的，搞清楚这些后，再选择适合自己的推广渠道。

广告类型目前分的很多，但是目前比较集中还是搜索广告以及信息流广告DSP，当然各家的产品都有优缺点，举个例子，你如果是做快消品的，信息流类的广告还是不错的，但是如果你是做挖掘机的，信息流就不太适合了，总结一下，就是先搞清楚自己的客户在哪，这样才可以做到更精准的投放。

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