搜狗推广总监给我做了一份账户优化方案，都来点评下～

点击关注▲艾奇SEM

知识 |经验|资讯|资料四大版块

专注SEM与信息流广告

来源：艾奇SEM

投稿：tougao@27sem.com

微信：aiqijun02

一、搜狗优化目的推广：多卖产品（蚊帐），提高ROI（投入产出比）。总监

二、份账优化方向：增加有效流量，户优化方减少垃圾流量，案都降低点击单价，点评降低咨询成本！下～

三、搜狗优化方法：

Part1 增加有效流量

1、推广增加尽可能多的总监产品相关词，因为产品词越多，份账意味着流量越多，户优化方关键词出价可以越低，案都在预算有限的点评情况下，我们获得的点击量（买蚊帐的潜在客人）越多。

2、将产品关键词分类，初步估计可分为：产品词、价格词、厂家词、安装词、品牌词等。这些是我们买蚊帐的潜在客人会在搜狗里面去搜索的关键词。因为客人的搜索行为比较多样化，我们要尽可能的覆盖到这些有需求的人群。所以关键词种类要丰富，词量要充足。

3、创意上，针对不同类型的关键词，我们撰写相应的创意。例如价格类和厂家类的关键词，我们创意突出，厂家直销，厂家价格，超高性价比等；再如疑问类关键词，我们突出上门免费包安装，免费上门安装，超性价比，超高品质，无异味等，这些字眼能快速吸引我们潜在客户。另外，一些高级的创意样式能很好的吸引潜在用户，我们也将一并策划上线。

4、针对推广组划分就按照关键词类型来分，合理划分推广组，这样能方便我们管理账户，也能快速知道，哪类型关键词比较多人搜索，比较多人点击，消费比较大。方便我们对不同类型的关键词做监控。

Part 2 降低点击单价

针对关键词出价方面，我建议是出价先从低价到高价，如果低价没流量，没点击量的话，我们再慢慢加，这样能尽可能的节约开支，降低推广成本。例如，我们起初设置0.5元，正常关键词充足的话，我们0.5元出价就能带来不错的流量了。因为蚊帐这种生活用品，需求量大，搜索量大，竞争反而不那么激烈，出价低就有不错的排名了。

Part3 减少垃圾流量

1、针对否定关键词上面，我们做一些意向较低的词作为否词。例如蚊帐安装视频，蚊帐图片，搜索这些词的人基本上是没有买文章的需求的，甚至大部分是已经买了文章，想网上搜索学习下如何安装蚊帐而已。针对这些价值不高的词，我们做否定关键词处理。当搜索安装视频这样的词的时候，不出现我们的广告，减少浪费。

2、针对一些同行的恶意点击，我们开启防范恶意点击的工具，24小时系统自动巡逻，自动过滤一些同行的恶意攻击，这个我也会定期到后台去看，观察数据走势，及时做出策略调整。

Part 4 降低咨询成本

另外，一些高级样式创意，我打算在接下来的优化中，增加一些皇冠样式，增加创意的丰富程度，让创意更加有层次感，图文并茂，增加我们广告的点击率，更加有吸引力，提高咨询转化，降低咨询成本！

相关阅读：

一张图理清SEM推广的30个问题|SEM创意监控与转化分析|SEM流量异常波动|长尾词拓词套路|SEM转化降低成本|SEM数据分析报表|4个方向解读SEM数据分析|一张图读懂百度搜索推广|SEM必推的6类关键词|SEM数据分析10大方法|SEM入门-账户层级设置详解|SEM搜索词优化全攻略|归因模型|SEM策略|SEM的5大场景助力效果增长

▼ 点击原文，报名课程！