竞价or信息流你搞明白了吗？

SEM思维每周一节公开课，信息让你的流搞竞价思维不一样！

很多SEMer认为竞价推广同信息流的明白模式是一样的，其实竞价推广同信息流有很大的信息区别，今天为大家详细讲解一下百度推广、流搞信息流、明白DSP、信息联盟广告的流搞区别，以及主要信息流广告平台及资源特点。明白

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百度推广、信息信息流、流搞DSP、明白联盟广告的信息区别

1、受众原理不同：SEM是流搞人去找广告，信息流、明白DSP、联盟广告都是广告找人，怎么理解呢，首先SEM是人去搜索广告，而其他三项是先出现广告展现形式，然后引起人的兴趣进而进行的点击行为，所以这也是他们的本质不同，

2、媒体资源不同：SEM包含百度。360、搜狗、神马、谷歌等等这种搜索引擎，精准度高，信息流呢属于自家媒体，资源多样化，质量比较好，DSP整合大家媒体，联盟广告整合中小网站流量，DSP以及联盟广告资源多但是质量差。

3、流量属性：SEM需求强，容易接受，因为本身都是产生需求然后进行搜索，属于主动行为，所以更加容易接受，信息流这块的优势就是原生性比较强，用户的体验度比较好，DSP原生性也是比较强，用户的体验度比较好，流量多为中小APP流量，但是联盟广告就差强人意了，强行植入广告，到处飘广告用户体验也是比较差。

4、终端：SEM移动及PC都有，信息流主要还是移动端占大部分，PC端就相对少，DSP这点还是同信息流一样，主要还是移动端较多，而联盟广告主打PC端。

5、人群定向方式：SEM关键词搜索；信息流、DSP、联盟广告，标签、行为等大数据，

从以上内容就可以看出来，SEM这块本身同信息流的模式就不同，信息流这里更注重用户体验，首先是广告的一个展现吸引点击，而SEM是产生需求后进行搜索，所以对于信息流来说文案和创意就显得尤为重要了。相对DSP以及联盟广告来说，信息流的优势是非常大的，从资源到质量再到用户体验都是非常不错的。

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主要信息流广告平台及资源特点

信息流的广告平台有很多，我们简单举几个主流平台来看下其资源特点，我将主流平台分为今日头条系、腾讯系、百度系、新浪系、搜狐系、以及其他系。

各派系信息流平台

为什么讲今日头条呢，今日头条是国内第一个做信息流的，所以它的机制比较成熟。而腾讯呢，目前受众最大，百度由于有自身的数据作为支持所以相对定向更为精准。那下面给大家看下具体信息流今日头衔的展现样式。

今日头条信息流展现样式

今日头条信息流广告在下面也会有广告两个字 ，大家可以看下，上面我们说了信息流的原生性做的比较好，就是以新闻样式**在浏览页上，这里截图可以看出来，它是在样式上有区别的，有大图、视频、小图、三图、详情页视频，展现样式里面三图效果相对较好些。

各APP数据情况

先看下这个2018年3月，各信息流平台的活跃度，以及人群，充分了解平台活跃度以及人群划分，才有助于更好合理选择平台投放，作为一名竞价人员对数据最为熟悉了，本能的数据分析能力，我相信能更好更准确的判断每个信息流平台的特殊性，根据自己行业的特殊性以及受众选择适合自己的平台。

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各行业投放占比

由于种种限制以及客户人群和产品特殊性，针对于信息流来说并不是所有行业都适合信息流，我们通过下图可以看出来，其实信息流电商类占比40%，游戏占比25%这两项就占据了信息流市场的大半，那具体有哪些行业比较适合投放信息流呢？例如：装修、婚纱摄影、职业教育等等还是非常适合的，主流的电商和游戏就不用说了，满屏满屏的广告，一篇篇袭来。

行业投放占比

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信息流的竞价机制

信息流一个是排名机制，另一个是计费机制，看图说明，

信息流竞价机制

以上内容是对百度推广、信息流、DSP、联盟广告的区别介绍，以及目前信息流主要信息流广告平台及资源特点。

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