竞价老手解析，有展现点击就是无转化！

SEM思维每周一节公开课，竞价解析击无让你的老手竞价思维不一样！

2018年竞价推广问题，有展听到最多的现点就是钱花了，没有点击，转化而且大部分新手表示不知道原因，竞价解析击无老手表示知道部分原因，老手那么今天就给大家说一下会产生这种有流量、有展有点击但是现点转化效果是非常差的，钱花了没有信息量的转化原因是什么，下面我们先分析一下流量产生的竞价解析击无渠道有哪些，并且为什么会是老手无效点击，目前处在这类情况的有展朋友对自己的情况进行参考，找到问题的现点原因我们就可以有效的进行解决。

竞价老手解析有展现点击就是转化无转化

推广效果下降原因分析

1

淡旺季问题

这个属于不可控原因，很多行业受淡旺季以及一些大型行业活动的影响，例如装修行业、加盟行业、律师行业、教育行业等等。淡旺季导致搜索量波动大，并且一些大型的行业活动举办前后也会形成一个小高峰会让数据产生较大的变动，所以要经常进行关注，我们应该对自己的行业以及产品充分了解，这样不至于在淡旺季的时候没有提前做好准备。

2

搜索引擎流量质量下降

a、百度引导流量，这里指的是什么呢？我们在看网页的时候会发现一些关键词文字广告，这个是根据我们之前的搜索习惯进行推送的，当我们感兴趣的时候可能会点击，然后跳转到大搜。其实在进入我们的网站之前呢是产生了两次关键词点击的，并不是一个用户只点击了一次。举个例子当我们在搜索引擎搜索一个关键词奶茶加盟后，我们在看一篇文章时，下面推送的有奶茶加盟，java培训等关键词广告，这样的词，我可能感兴趣也进行点击，其实点击是有了，但是质量却不高，他是通过再营销的方式，让访客来打大搜。

b、站外流量，还有一种就是站外引流非大搜流量，百度在搜索量下降的前提下，搜索引擎内部进行的一个站外引流，将点击站外的用户在点击了推广后，自动跳转到百度搜索推广，导致一个点击多但是质量差的效果。

c、合作流量，百度自有产品，进行引导，这个可以找客服进行关闭

d、搜索引擎恶点，最后一种是搜索引擎本身存在的弊端，在搜索业绩无法完成时，会出现搜索引擎恶点，简单来说就是内部刷你的点击，达成消费目的，这种情况比较常见在大的账户，如果在金额较大，无效点击较多并且提供有效证据说明，才有可能会返还一部分钱款。

3

搜索引擎整体流量下降

整体的搜索引擎流量不够，就会导致展现下降。

4

恶意点击

现在有很多的恶意点击群，**刷恶意点击，这种针对性类型的恶意点击，虽然很多人都在讲是可以屏蔽，是可以有效解决的，其实真正意义上的方法是没有的，只要被盯上就要自己看一下转化成本，如果都是核心词，对账户波动很大，建议暂定几天核心点击词，过两天后再次上线查看一下，要是还被点击，可以直接联系所有竞争对手，表明态度，这样也是有效的。

5

竞争对手

刚才我们说的恶意点击其实也是竞争对手的一种手段，但是正常情况我们更重要的是关注竞争对手对关键词、创意、页面做的调整，如果他们的新的创意或者页面更加有吸引力，那么也会影响你的流量效果。

6

自身原因

最近账户有大的调整，比如：关键词的降价，创意的修改，都有可能导致流量波动比较大。

以上这些原因都会导致我们的推广效果下降，所以我们要具体问题具体分析。

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