近期竞价账户波动大，你还在做背锅侠吗？

SEM思维每周一节公开课，近期竞让你的账户做背竞价思维不一样！

最近发现群内很多群员一直在问白灵，波动为什么近期数据很不稳定，大还每天也正常调整，锅侠但是近期竞一个月了，展现量直线下滑，账户做背想必最近很多人对这样的波动情况感到不解，今天为大家说下，大还到底发生了什么导致你的锅侠展现量出现这样的问题。一个是近期竞操作问题，一个是账户做背百度问题，所以遇见事不要怕，波动正确的大还思路和应对的策略很重要。

近期竞价账户波动大，锅侠你还在坐背锅侠？

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调整出现问题导致数据不稳定

出现这种直线下滑的情况，如果持续时间较长，且公司增加了新的竞价人员，那这个时候你就要注意了，你的工作容易凉凉，这种情况对于从事竞价一年左右的新手和小白来说，简直就是脑阔一疼，本身经验不足，且能力有限，发生自己不能预料到的情况，必然是无从下手。到底怎么做，看下文。

首先，如果近期做出了大的调整，就要反思下，自己哪里做的不对了。账户是你自己调整的，所以你对账户肯定会认识的更加清楚。就要看下是否是自己的调整关键词排名以及关键词匹配导致最后出现问题。

然后，我们应该做的是对下滑期间的数据较之前数据做对比，看下近期数据有没有异常，为什么经常说数据分析，因为我们作为竞价人员，数据分析是根本，发现问题解决问题。

再次，我们的竞争对手的创意、着陆页是不是有改变导致最后的成本提高。比如他们研发了新的产品优势，或技术优势，以及新的创意和新的着陆页等等。

针对变化，我们要学会发现问题和排除问题。如果你连发现问题的能力都没有，教你再多的优化技巧，调整策略、投放策略都没用，因为你根本不知道问题出在哪。数据分析是最能反映出你存在哪些问题，然后根据数据分析做相应的策略制定，来应对出现的大变动。

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搜索引擎出现问题

如果近期没有做任何调整，且排除竞争对手推广策略的改变，以及创意页面这类的优化变动，那可以考虑是否是百度、360、搜狗这些搜索引擎出现了问题。

很多新人以及小白都觉得不可思议，百度、360、搜狗这些大搜还能出现问题，没错，下面我们看下2018年近期，大搜到底发生了什么。

根据数据显示，2018年4月开始，PC端月独覆盖量全线下跌，不仅仅是大搜流量直线下降，包括在线视频、新闻资讯、社交交友都是成下降趋势，加上近期各大搜索引擎对医疗行业进行整改，所以医疗目前可以说是损失惨重。

很多人可能问，怎么办，直线下滑，我都快滑到冰点了，对于这类朋友，我只能说不要因为搜索引擎的下滑而惊慌，因为大搜流量下降虽说是趋势，但是百度网页搜索的月覆盖量依旧达到40087万人，只是相对环比减少了1.6%，360网页搜索目前是27407万人的覆盖率，环比减少了2.4%，搜索网页搜索月覆盖是12882万人环比减少1,1%。

从上面的数据我们可以看到，整体下降，但是还在可接受范围内，对于百度、360、搜狗这几个搜索引擎的整体用户流量还是基本覆盖了大部分PC端搜索流量。所以针对推广渠道，大搜还是一头独大的趋势。

那我们怎么样来针对这种情况做出调整呢？一个好的营销竞价人员，在面对pc出现问题时，最能反映出SEMer的职业素养，应该认识到大的环境，然后来合理制定应对策略，在pc搜索出现了流量不断下降的问题，我们可以考虑通过其他广告投放渠道来互补，而且就目前而言，pc大搜流量下降，可以对移动端进行考虑，并且移动联网约来越方便，大家对手机的依赖度越来越高的前提下，移动端的流量也是很客观的，当然这里并不是让大家优先移动端，本身移动端同pc端以及信息流，都是互相辅助的，都是我们能运用到的渠道，所以我们也应该适当对渠道进行调整。

当然就目前而言，大搜pc端仍是占大的比重，应该根据自己的行业以及现状做出恰当的投放策略，来应对近期波动较大的账户情况。

经过了上述的分析，看看自己有没有背锅吧。

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