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SEM公开课:竞价多维度数据分析实操(三)
青岛网站建设2024-04-29 14:54:28【小程序开发】4人已围观
简介
竞价思维每天1篇干货,开课每周公开课,竞价据分给你不一样的多维度数思维!
通过之前讲解的析实竞价数据分析4个分析思维方法,都对数据分析的开课各类方法和方向有了一定的了解,今天给大家继续进行实操讲解,竞价据分今天讲解的多维度数是竞价数据分析4个分析方法中的维度分析实操,营销流程分析实操有感兴趣的析实可以到群里下载资料。
下面为了巩固大家之前所学习的开课维度分析法,并且为了方便下面的竞价据分讲解,今天的多维度数课程分析就是根据下面这些方面进行分析的。忘记的析实同学可以参考下面的导图。
维度分析
进入主题,开课下面给大家看一组数据。竞价据分看不清的多维度数话直接到群里或是找小编要视频
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账户数据概览
账户数据汇总
首先观察下这组数据,可以利用Excel对部分数据进行了标红。标红的都是有问题的数据,标红值大家根据自己行业特点进行标注就可以了。(注:账户的搭建非常重要,关注公开课,后期有这部分的内容会在群公告中公示)
1、质量度:计算机质量度、移动质量度标红,质量度小于3是有问题的,要进行重点关注。
2、关键词:消费大于500标红。
3、平均点击价格:都大于10标红。
4、点击数:大于100以上标红。
5、展现:展现大于500以上标红。
6、点击率:小于5%标红。
7、对话:为0标红。
8、信息:为0标红。
9、对话成本:大于100标红。
10、信息成本:大于300标红
11、对话率:小于4%标红
1
关键词的各维度进行分析
一、0对话关键词
0对话关键词
已经对这个账户中该关注的数据全都进行了标红,标红后我们需要整理下,将数据中0对话全都剔除出来,这些词是我们要进行优先调整并且是重点调整的,可以看下0对话的消费是比较高的,大概消费的3万块左右。
大家看数据可以发现,其实这些词的消费是非常高的,如果我们想降低信息成本,那么我们可以优先处理这些关键词。通过主要原因确认,比如可能产生的原因:关键词选取问题、创意、匹配模式、着陆页相关度等。我们根据情况可以选择暂停或者优化,这样我们的信息成本就会大大降低。
二、有对话没信息的关键词
有对话没信息的关键词
上图是有对话没有信息的,这部分也是我们挖掘更多信息的重要阵地。既然能产生对话,就有很大的机会获得访客的信息,那么是什么原因没有留下信息呢?
1.关键词选取问题;
2.着陆页问题;
3.广告信息;
4.服务器是否稳定;
5.客服转化能力问题等。
我们可以根据我们每个关键词的情况,主要原因确认来做针对性的调整。也希望学员要重点关注这些关键词,经常分析调整,是我们提高信息量的一个重要途径。
三、核心关键词
核心关键词
核心关键词的对话数和信息量,核心关键词也是我们主要来信息的关键词,所以这块关键词要每天都要去看一下排名,和竞争对手的情况,看看有没有什么变化,我们要及时调整。根据二八理论,很大程度上80%的信息量会从这些关键词来,把握好这些关键词,你的小日子会过的很好。
四、 长尾信息关键词
长尾信息关键词
长尾关键词,我们要分析哪些是还可以深度挖掘,比如关键词阶段还不错,点击率不是低的,应该可以产生更多的信息量,这时候我们可以重点挖掘,来获取更多信息量。
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时间、地域、产品、平台等维度分析
产品词、时间、地域、平台进行统计,按照这种方法,我们就可以了解账户中整个数据的情况,哪些词是没有对话没有信息量并且花费比较多的,哪些核心词的信息量比较多,哪些长尾词是可以深度挖掘还能产生更多信息量的,以及哪个产品词、哪些地域、哪个平台的情况比较好,信息量比较多,可以根据这些情况进行调整。
那具体这个表格是怎么做的呢?有兴趣的可以加小编微信:17310675816,跟小编要视频。
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